마케팅 관리철학1 마케팅 개념의 변화 안녕하세요. 오늘은 마케팅 개념의 변화에 대해 설명해 보려고 합니다. 기업을 둘러싼 경영환경이 변하게 되면 마케팅 관리의 관점도 같이 변화되어 왔습니다. 마케팅 개념이라는 용어를 마케팅 관리철학이라고도 해석을 할 수가 있으며 마케팅개념은 시장에서의 활동에 대한 방향설정을 위한 기본적인 생각법을 의미합니다. 필립코틀러 교수는 경영관리의 철학으로 마케팅개념을 크게 5가지의 진화단계로 설명하고 있습니다. 생산개념부터 사회적 마케팅 개념까지 지속적으로 수정과 보완의 과정을 거치면서 발전해 왔다고 말하고 있습니다. 그가 주장하는 마케팅개념은 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅개념, 사회적마케팅개념 입니다. 생산개념(Production Concept): 표준화, 효율성, 원가 소비자들이 편리하게 그리고 싸게 구.. 2022. 11. 5. 이전 1 다음
